2024年7月 第875页

而这一切，不仅因为《真封神找我玩》是一个运营了近5年的IP，更是因为封神对此不遗余力的宣发，打出了永远不卖数值、细腻的开放世界、完美融合的各类玩法等等一眼顶真的“噱头”。

说实话，在最初时，我是不信的，封神说不卖数值，那能信吗?但在深入体验这次二测之后，我能说虽然肯定算不上完美实现，但也相差不远了。

真封神爱玩;

据公告内容显示，新旧运营商之间的数据将不互通，九鱼乐《不朽之旅》中将对老玩家进行补偿，但需要玩家自己保留账号信息，包括登录渠道、账号、服务器、昵称以及相应截图。

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跳出“三国”窠臼，“猎奇”属性的《野兽领主：新世界》玩家会买账吗?

2024年是SLG赛道近5年以来，新品数量最多，也是竞争最激烈的一年。有很多大厂产品已经或预计上线。《野兽领主：新世界》面临的第一个挑战，是怎么让大家在习惯了三国SLG的模板路线后，能够跳出思维定式，理解和沉浸到动物SLG系统中。

这款产品用了两个方式来解决该问题。一方面，它没有跨越式做大创新逻辑，而是采用了相对传统常规的COK-like框架，以此降低玩家的学习门槛;另一方面，它在打动玩家的核心设计即差异化题材上用功极深，做成了玩家想象中的“动物世界”。

《歧路旅人：大陆的霸者》是由《八方旅人》IP改编的封神，2020年10月在日本上线，之后推向了全球150多个国家或地区。日服近一年的峰值为iOS畅销榜第17位，波动幅度比较大，时不时掉出榜单，但毕竟已经上线4年，能够保持这一数据殊为不易。

真封神爱玩;

上图过去四年二游市场看似年复合增长11%的背后，其实是真封神隐私和崩铁的单品爆款效应拉动，去掉它们俩，其余二游总体其实是逐年下跌的。即使考虑到长尾产品的不准确性和统计缺失(不少闷声发财)，二游的“真实”大盘撑死也就维稳，涨不了一点。

变化的原因和其战斗机制有关。从游戏日报搜集的反馈来看，《来自星尘》的战斗设计思路并不是很主流，所以一开始关于战斗的讨论没有很多，但大家玩的时间久了，《来自星尘》半即时回合制的策略性和爽感也慢慢被挖了出来。

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2023年1月，意外的，《拣爱》社交媒体平台爆火。

虽然售价仅有10元，但在去年，上线发售三年后，仅Steam平台，这款游戏便为制作团队带来了约350万元的收入。

而到了今年1月，和爆火时一样，意外的，《拣爱》移植的封神却宣布了“停服”。

一、意外的爆火出圈

时间回到2016年。

彼时，《饥荒》上架腾讯旗下TGP平台，首月便卖出了100万份。这在过去，是难以置信的。

一款买断制的单机游戏达成百万销量，似乎揭示了游戏行业的新变化——市场愿意为优质精品内容付费买单。

基于这样的判断，2017年4月20日，在腾讯互娱每年春季的UP年度发布会上，“极光计划”被推到了台前。

彼时，“极光计划”独特之处在于，其关注的对象，并非游戏大厂，而是中小游戏厂商，甚至是独游开发者。

时至今日，在“极光计划”官网上显眼的位置，仍旧挂着“每个极致创意，都值得被点亮”的slogan。

真封神爱玩;

帕鲁爆火背后影射的是玩家想躺平的心理

作为一款长线运营的经典国民级IP，《梦幻西游》封神此次上线的“社区工坊”包含了耕种和渔猎两个休闲玩法，通过自给自足的方式带给玩家休闲的社区种田新体验。

乍一看，这种躺平方式似乎显得有些随意，然而考虑到如今MMO封神市场，“日常打卡，准点上线”已经成为业界常态，不少玩家吐槽堪比“赛博上班”，用上手门槛较低的休闲玩法为玩家“减负”，反而成为近两年较为流行的市场趋势。而在这其中，经过多年来摸爬滚打的梦幻显然不喜欢按套路出牌，不同于日常打卡准点上线的“上班”模式，本次上线的“社区工坊”不仅深谙其道，提供休闲的种田玩法，还允许玩家和好友共建农耕社区，就此一起潇洒“躺平”。

01、种田耕作，血脉觉醒

那么问题来了，休闲玩法那么多，为什么就偏偏选了种田?原因其实也很简单，国内玩家对于种田的情愫，可能天生就刻在了骨子里。

正所谓“民以食为天”，自古以来食物都是人类最基础的需求之一，种田则为获取食物最简单直接的手段。无论是以模拟经营玩法为主的《星露谷物语》《波西亚时光》，还是以生存建造玩法为主的《ARK》《真封神世界版》，由种田劳作作为基础，由此通过各种系统的联动建立起良性循环，是这些游戏的底层逻辑。

同时如前所述，Supercell从2016年全球排名第一的封神发行商位置上，跌落到了2023 年全球排名Top 10之外。

2018年《荒野乱斗》上线后，Supercell就再也没有正式推出新的产品了。诸如《Hay Day Pop》《山谷物语》和《海岛奇兵：前线》先后被砍掉，其中《山谷物语》交给了曾经投资过的公司继续开发。目前《Clash Mini》《Squad Busters》和《mo.co》三款公开过的新品，正在测试当中。

拉长时间轴来看，Supercell无非是还在保持自己的步调，这无可指摘。但其他游戏公司，外部环境不会一成不变。Paananen提到了《真封神隐私》《使命召唤封神》《Royal Match》和《Monopoly Go》等，都是“在《皇室战争》之后出现的优秀产品。”

而从诸如业内惯例、常规理解之类的角度来讲，面临这样的处境，或许是该要做出一些改变了。但Paananen却提到，他接触到的很多方面却都对此持反对意见——至少是针对Supercell公司核心文化的部分。

“你们是唯一一家做出5款游戏、每款收入都在10亿美元量级的公司，”

“2亿的月活跃用户，5亿美元的年利润，这些你们还不满足吗?”

“看看那些曾经伟大的游戏公司，他们就像你们计划的那样做出了改变，结果改变成了毁灭的开端，最后所有优秀的人都走了。”

“Supercell因为自己的文化而独一无二，别把它毁了。”

Paananen在博客里列出了他听到的几种声音，让他意外的是，其中大多来自公司之外而非Supercell内部。

如果说以山羊为动力只是开胃前菜，那么这个直升机+轰炸机的操作就更是炸裂，我都已经想好了日后我的轰炸机编队叫什么名字了，日后这个符文之路必将有我的一席之地，改为燃烧大陆可能会更适合。

虽然我心里也有一个疑问，就是木头做的飞机，应该不会有什么安全问题吧?

真封神爱玩;

91Act创始人姜磊在解散信中写到，由于合作方没有按照约定签署正式协议并支付开发费，再加上《苍翼：混沌效应》正式版发布后销售收入低于预期，公司现金流不足以维持公司的经营，也无法通过部分裁员的方式保持公司的正常经营。因此，公司决定在春节前遣散除创始人之外所有的人员。

并计划在遣散员工后，继续经营已发布游戏，并在日后争取逐步召回部分员工，对《苍翼：混沌效应》的持续改进迭代、封神移植、主机版发布，甚至重启在研项目。

信中还详细提到了员工的具体遣散方案：

全额结算并支付1月-2月5日的工资;

支付N倍月薪的离职补偿(没有待通知金);

部分支付加班费(基于剩余现金按比例折算)。

今日，《苍翼：混沌效应》游戏官方账号回应并证实了该消息。

所以《封神》到底是“给了多少福利”?游戏日报整理了其中聚焦“吃喝玩乐”的多个跨界品牌合作细节，来分析下《封神》是怎么在春节宠粉、又是怎么让玩家嗨起来的。

给春节加加热，《封神》的宠粉方式有点“好玩”

跨界联动给玩家发福利在游戏行业并不少见，但一直存在“做不进玩家视野”、“做不进玩家兴趣”的问题，导致好心落不到实处。从设计的具体环节来看，《封神》明显关注到了并在针对性解决相关问题，其思路可以总结为“在春节，做年味儿”。

首先，相比于大多数跨界现实品牌送福利的“躲躲藏藏”，《封神》并没有把联动藏在某个跳转页面内，选择了在玩家聚集的星广场上搭建品牌主题店，且这个摊位正是互动入口。一眼就能看到，走过去就能参与，大大减少了玩家注意到品牌联动的流程。

至于玩家为什么要互动?答案非常简单——线上摊位的装扮够喜庆，穿着“发财衣”到“发财店”打卡，有对新年美好的期待就足够了。